中秋节品牌营销策划方案

对于营销人员而言，中秋节是令人头疼的头皮麻痹节点，各大品牌争先，想打一场品牌营销大战，但因缺乏灵感和杠杆作用而备受困扰，今天小雅将分享如何做中秋节-中秋节的杠杆营销。

如何解读中秋节？

Chang娥向我报告说，西部的绿麻雀临近婚礼日。在古代，中秋节象征着人们与月圆的团圆，这是中国四个传统节日之一。

自古以来，中秋节就有向月球献祭，赏月，拜月，吃月饼，品尝桂花和喝桂花酒的习俗，这些都已传播到这里。天。

在营销方面，我们可以插入中秋节的各种元素，例如孔明灯，灯笼谜语，吃螃蟹和赏月，以及中秋节的起源和神话，历史事件，以及诗歌，民谣，谚语，寓言谚语等等，这些都是值得挖掘的。

同时，要准确把握中秋节人们的情绪，形成共鸣。

出色的营销总能找到消费者可以轻易接受，真实，熟悉或细节的入口，以触动公众心底最脆弱的和弦，并在特殊的节日中提供感性的出路。

团圆是中秋节的主要主题，围绕这个主题，可以扩展到显示很多内容，例如旅行者赶回家但困在路上的焦虑情绪，例如希望她的女人丈夫出差可以回来和自己一起吃团圆饭。

例如，看着废弃的桌子和椅子，我突然想到，过去的中秋节，我经常坐在桌子和椅子旁边与父母团聚，但是现在，桌子和椅子已经变成了父母。残破不堪，我父母年纪大了。

如果有团圆，自然就不会有团圆。

事情并不完美，总有陌生人无法在外面团聚，急救人员由于紧急情况而无法留在家里吃饭，还有一些人想团聚但他们的父母去世了，留下永恒的遗憾。

依此类推，可以从不同角度激发情感，制造眼泪和触感，引导品牌关怀和价值输出。

借用关键字

正面：月饼，月亮，回家，月亮，团圆，灯笼谜语，Chang娥，玉兔，故乡等；

反向：后悔，连根拔起，怀念那个人，等等。

基本上，每个关键字都可以进一步分散，例如“月饼”可以分为月饼的形状，月饼的分类，月饼的做法等。

只有抓住每个关键词来探索主要诉求的主题，找到切入点，激发情感共鸣，我们才能借势而制定完整的营销计划。

经典复制

蒋小白：＃简单的生活＃一个月已满，杯子不空。

飞跃新闻地图：走了那么多地方，最圆的月亮是在本国的方向。

58同一座城市：“月光下，一切都是故乡；脚下，一切都是生命”。

碧玉：中秋佳节，过满月。

苏宁易购：“易”享受月球上的“购买”。

奔驰：今晚不行。

出色的文案创作不仅体现在创造力上，而且也体现在强烈的相关性上。

上诉副本不仅具有创造性的满分，而且还提供了深刻的情感见识以及植入的品牌或产品元素。

有的可以让人流泪，有的可以让人流泪，并记住品牌在情感上的共鸣，这就是借势的成功。

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借入角度

1个月亮

1）宝马“月球仪表板”

在中秋节的营销策划中，宝马给我留下了两次深刻的印象：一次，宝马的LOGO由分段的月饼组成，然后，宝马（BEST MID-AUTUMN WISHES）的首字母也显示了祝福“中秋节快乐”的主题，非常有创意。

另一个时间是将月相的变化与仪表盘的速度指示进行比较，不同的速度对应于月亮的阴天和晴天，然后与“月花，月花”的副本形成适当的回声，以清晰地表达创造力。

2.欧洲之家“狼人”创意短片

这家欧洲家居品牌推出了一系列替代广告电影，《狼人的中秋佳节》，讲述了狼人如何在满月的夜晚顺利通过中秋的故事。

在这支泰国广告团队的短片中，通过清晰的魔术演绎和幽默风格，观众感到惊讶，但同时也具有三维感性表现。