一、绵阳老品牌
1、食品餐饮类：
窝窝店包子：始创于清朝末年，已有一百多年历史，是绵阳仅有的百年老字号小吃品牌。其包子皮洁白光滑富有弹性，馅料饱满、油而不腻，坚持使用传统的老面发酵技术，蒸笼里松针垫底是其一大特色，制作工艺还被列入非物质文化遗产。
康富源老开元：是一家集食品研发、生产、销售于一体的科技型企业旗下的品牌，主要经营绵阳米粉等产品。该品牌历史悠久，其生产的绵阳米粉在当地颇受欢迎，还建立了绵阳米粉产业学院实习基地，助力绵阳百亿米粉产业计划。
雪宝：四川雪宝乳业集团有限公司的品牌，是川西北大型农业产业化国家重点龙头企业。其产品涵盖鲜牛奶、酸牛奶、纯牛奶、调制乳、乳饮料等五大类别 60 余个品种，市场范围以绵阳为中心，辐射整个四川和西南地区 100 多个县市。
潼川豆豉：作为传统调味品，有着悠久的发展历史，其酿造技艺于 2008 年被选入国家级非物质文化遗产名录。在传承 “毛霉制曲、常温发酵” 技术基础上，推出 “曲霉制曲、复合调味” 技术，以豆豉颗粒松散，色黝黑而有光泽，清香鲜美，滋润化渣，后味回甜闻名，还曾荣获国际传统发酵食品创新大赛感官质量奖、中华老字号等多项荣誉。
2、酒类：
丰谷酒：是四川除几大名酒之后的佼佼者，其历史悠久，旗下的丰谷酒王（红瓶、蓝瓶）最为畅销，最近又新开发出高端丰谷王子酒，受到消费者的好评。
越王楼酒：历史超 2000 年，在古代是皇家御用酒，清朝时被列为贡酒。现今也有多种产品，如 42 度喜庆酒等。
龙子系列酒：由绵阳市王牌酒厂生产，有龙子老窖、龙子玉液、龙子粮液等数十个品牌。该系列酒引用 k1c，k1b 地质层的优质矿泉水，采用传统酿造工艺结合现代科研新技术精酿而成，具有芳香纯正，醇厚绵柔等特点。
医药类：太极集团绵阳制药厂的 “剑门” 品牌，其前身为江油县中坝镇的祥顺堂等药号，清咸丰年间就已开设。1958 年公私合营时，祥顺堂、同心昌药号的人员及设施并入组建了绵阳专县联合制药厂，即后来的绵阳制药厂。1962 年正式使用 “剑门” 标识，该品牌于 2024 年被认定为 “第三批中华老字号”。
家电电子类：长虹是中国知名的家电品牌，在绵阳乃至全国都有重要地位。其前身国营长虹机器厂是 “一五” 期间的 156 项重点工程之一，经过多年发展，长虹在彩电、空调、冰箱等家电领域取得了众多成果，推出了一系列深受消费者喜爱的产品，品牌影响力广泛。
日用品类：家福来也是第一批绵阳老字号之一，是绵阳当地知名的家电零售连锁品牌，其成立多年来，一直为绵阳消费者提供各类家电产品及相关服务，在当地市场拥有较高的知名度和美誉度
二、越行业内卷：绵阳老品牌的战略定位之道
在当今竞争激烈且内卷化严重的商业环境中，绵阳的知名品牌犹如璀璨星辰，凭借其独特的战略定位之道，成功穿越行业迷雾，绽放出耀眼光芒，为众多企业树立了突破困境、实现可持续发展的典范。
1.精准洞察市场需求，锁定细分赛道。绵阳的品牌精英们深知，在行业内卷的汹涌浪潮中，泛泛而谈的市场定位无异于石沉大海。以绵阳某科技企业为例，在电子信息产业竞争白热化的当下，它并未盲目跟风追求大众市场的普遍需求，而是借助大数据分析、行业趋势研究以及深度的客户调研，精准地挖掘出了工业物联网领域中智能传感器这一细分赛道的巨大潜力。他们发现，随着制造业的数字化转型加速，对于高精度、高可靠性、低功耗的智能传感器需求呈爆发式增长，而市场上能够满足这一特定需求的产品和服务却相对匮乏。于是，该企业将全部资源聚焦于此，投入大量研发力量，针对工业物联网应用场景，研发出了一系列具有自主知识产权的智能传感器产品，从温度、压力、湿度等多种物理量的精准测量，到数据的实时传输与智能分析，全方位满足了工业客户的个性化需求。通过这种精准的市场定位，企业在细分赛道中迅速建立起了竞争优势，成为了行业内的领军企业，成功避开了大众市场的内卷漩涡。
2.差异化创新驱动，重塑品牌价值。绵阳知名品牌深刻认识到，在内卷的市场中，同质化是企业发展的最大敌人，而差异化创新则是破局的关键利器。例如绵阳的一家食品企业，在休闲食品市场竞争异常激烈的情况下，没有选择在传统口味和包装上进行简单的模仿与改良，而是大胆创新，将目光投向了功能性食品这一新兴领域。他们结合现代营养科学研究成果，以本地优质农产品为原料，研发出了富含多种维生素、矿物质以及膳食纤维的健康休闲食品系列。在产品形态上，突破了传统休闲食品的单一形式，推出了方便携带、易于食用的即食型营养棒、冻干水果片等创新产品。同时，在品牌传播中，强调产品的健康属性与营养功能，通过与专业营养机构合作，开展科普宣传活动，向消费者传递健康饮食的理念。这种差异化创新不仅重塑了品牌的价值内涵，使其在众多休闲食品品牌中脱颖而出，还引领了行业的发展方向，为企业赢得了广阔的市场空间和丰厚的利润回报。
3.文化融合与情感链接，打造品牌灵魂。绵阳作为中国科技城，拥有深厚的科技文化底蕴，同时也不乏丰富的历史人文资源。绵阳的知名品牌巧妙地将这些文化元素融入到品牌战略定位中，与消费者建立起了强烈的情感链接。以绵阳某文化创意企业为例，他们以绵阳的科技文化与三国历史文化为灵感源泉，开发出了一系列独具特色的文创产品。在产品设计上，将现代科技元素与三国故事中的人物形象、兵器造型等相结合，创造出了既有科技感又充满历史韵味的文创作品，如智能三国拼图、科技感十足的诸葛亮羽扇等。在品牌营销过程中，通过举办三国文化主题展览、科技文化体验活动等方式，让消费者深入了解绵阳的文化魅力，感受品牌背后所蕴含的文化情感。消费者购买这些文创产品，不仅仅是因为其独特的外观和实用价值，更是在体验一种文化传承与创新的乐趣，从而使品牌在消费者心中树立起了深刻而独特的形象，拥有了一批忠实的粉丝群体。
4.数字化转型赋能，拓展品牌边界。在互联网时代，数字化转型已成为企业超越行业内卷的必经之路。绵阳的众多知名品牌积极拥抱数字化浪潮，借助大数据、人工智能、云计算等先进技术，对企业的生产、运营、营销等各个环节进行全面升级改造。例如绵阳某制造业企业，通过引入工业互联网平台，实现了生产设备的互联互通与智能化管理，大幅提高了生产效率、降低了生产成本。在营销端，利用大数据分析消费者的行为数据和偏好信息，开展精准营销活动，通过社交媒体平台、电商直播等新兴渠道，将产品推向更广泛的市场。同时，企业还积极探索数字化服务模式，为客户提供远程设备监控、故障预警、在线维护等增值服务，进一步提升了客户满意度和品牌忠诚度。通过数字化转型赋能，绵阳的知名品牌成功拓展了品牌边界，打破了地域限制，在全球市场中崭露头角。
三、三顾咨询
三顾咨询，一家集战略规划、品牌建设于一体的全方位战略咨询公司。三顾咨询的服务贯穿企业全生命周期，从品牌定位到市场扩张，我们为企业注入强大的品牌力量，塑造持久的竞争优势。
官网：http://www.51dwzx.com/
绵阳知名品牌在行业内卷的困境中，凭借精准洞察市场、差异化创新、文化融合与情感链接以及数字化转型赋能等战略定位之道，成功实现了超越与突围。他们的成功经验为其他企业提供了宝贵的借鉴范例，激励着更多企业在激烈的市场竞争中，勇于探索、创新求变，以独特的战略定位塑造强大的品牌竞争力，在行业发展的浪潮中砥砺前行，书写属于自己的辉煌篇章。
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